跨国奢侈品牌的营销优化与数智化转型实践，助力季度增收超2亿

• 亚太地区作为奢侈品零售的重要增长区域，市场环境复杂多变。电子商务的蓬勃发展、当前面临的宏观环境挑战，以及网红经济、直播带货等新兴营销生态的崛起，给企业的广告与推广策略带来巨大挑战
• 如何在制定亚太地区整体广告促销策略时，既能把握区域大方向，又能精准识别各个国家市场、不同品牌预算中的优化机会，成为企业的一大难点

• 基于数据科学方法论，构建了一套独特的营销组合模型（MMM, Marketing Mix Modeling）体系，融合了 “解读 — 预测 — 优化” 功能，对营销预算进行全方位的ROI评估、预测和优化。相比传统静态模型，它能够结合品牌历史数据与最新市场动态，及时更新预测结果，大幅提升策略制定的敏捷性与准确性，使得企业能够及时调整营销策略，以应对市场变化
• 根据各品牌的特性与需求，定制了专属的追踪指标和长期成效评估方法，深度剖析品牌营销效果，为品牌发展提供有力的数据支持
• 开发了与品牌及市场需求相契合的定制化附加分析，为每个品牌量身打造具有针对性的独特洞察，使企业能够精准把握市场动态，制定出更具竞争力的营销策略

• 为 5 个国家的6 个品牌、12条业务线建立了定制的 MMM 模型，模型每年迭代优化，逐步深化至更细颗粒度的媒介渠道和销售通路
• 打破数据孤岛，建立了跨国数据整合机制，提升亚太区整体的营销效率
• 将项目范围扩大到东南亚和其他门店，提升洞察能力，优化区域决策

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