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成功案例
营销组合模型如何优化超1亿媒体预算？
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A leading toy brand utilized Marketing Mix Modeling (MMM) to better evaluate its current media performance and optimize future marketing plans. Through extensive modeling across China, Australia, South Korea and Japan, the brand gained a comprehensive understanding of the performance of over 750 unique media channels, extracting actionable insights and enhancing decision-making through optimized results provided by Ekimetrics’s One.Vision solution platform.
1亿
首阶段实现超1亿元媒体预算优化
750+
覆盖4个市场，750+独立媒体渠道
3个月
3个月内即可从初步见效达到对业务产生实际影响
项目实践
解决方案
01
客户挑战
- 超过750个独特的媒体渠道和组合使得媒体优化变得困难重重
- 鉴于不同市场格局和消费者行为特征的差异，需要按区域量身定制策略和建议
- 客户对媒体评估和优化的了解有限，可能会影响销售业绩
- 客户需要实用的见解和洞察，以提升市场份额并保持竞争力
02
解决方案
- 使用贝叶斯统计模型精准捕捉媒体短期与长期差异化效果
- 与客户团队紧密合作，提升技能并解释模型结果，以提供高影响力的建议
- 通过OneVision解决方案平台实现ROI驱动型决策的全流程实施
03
项目成果
- 提升高管层对营销组合模型的理解，掌握历史媒体表现评估方法，并引入精确量化媒体对销售及品牌效果影响的新方法论
- 通过部署Ekimetrics OneVision平台，提供媒体表现的细致拆解，使团队能在不同分析层级评估结果，从而强化媒体规划与策略
- 建立周期性全球更新计划，经多次迭代刷新，持续生成适配各市场及消费者环境的可行动洞察与建议
Challenge
Our approach
Outcome
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