No items found.
No items found.
Success story
营销组合模型如何优化超1亿媒体预算？
.png)
某领先玩具品牌采用营销组合模型（MMM）评估现有媒体效能并优化未来营销计划。通过在中国、澳大利亚、韩国及日本市场的深度建模，该品牌全面解析750+个独立媒体渠道表现，依托Ekimetrics OneVision解决方案平台输出优化建议，提取细致洞察以提升决策质量。
1亿
首阶段实现超1亿元媒体预算优化
750+
覆盖4个市场，750+独立媒体渠道
3个月
3个月内即可从初步见效达到对业务产生实际影响
Discover
What we did
01
Challenge
- 超过750个独特的媒体渠道和组合使得媒体优化变得困难重重
- 鉴于不同市场格局和消费者行为特征的差异，需要按区域量身定制策略和建议
- 客户对媒体评估和优化的了解有限，可能会影响销售业绩
- 客户需要实用的见解和洞察，以提升市场份额并保持竞争力
02
Our approach
- 使用贝叶斯统计模型精准捕捉媒体短期与长期差异化效果
- 与客户团队紧密合作，提升技能并解释模型结果，以提供高影响力的建议
- 通过OneVision解决方案平台实现ROI驱动型决策的全流程实施
03
Outcome
- 提升高管层对营销组合模型的理解，掌握历史媒体表现评估方法，并引入精确量化媒体对销售及品牌效果影响的新方法论
- 通过部署Ekimetrics OneVision平台，提供媒体表现的细致拆解，使团队能在不同分析层级评估结果，从而强化媒体规划与策略
- 建立周期性全球更新计划，经多次迭代刷新，持续生成适配各市场及消费者环境的可行动洞察与建议
Challenge
Our approach
Outcome
Get in touch
Connect with our Data Science experts
Oops! Something went wrong while submitting the form.