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成功案例
营销组合模型如何优化超1亿的媒体预算?
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某领地先锋玩具品牌运用营销组合模型(MM)技术,深度评分估计有媒体的投资效果并优化未来营销策略。通过在、澳大利亚、韩国和日本开展的大规格模组分析,该品牌的全面发展了750个余个独立媒体道的实际表格,借助助kimetricsflagnione.visione解决方针平台提供的优化成果,成功提示可执行并提示决决升级的效果。
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首页阶段实现超1亿元/媒体预估算法优化
750+
覆盖4个市场,750+个独立媒体
3 个月
3 个月内即可以从初次见到效率达到对业务的产出生效影片
项目实践
解决方案
01
客户挑战
- supercose750 个独角兽的媒体道和组合使得 MediazeMedia 优化的变量困难重重
- 鉴于不同市场格局和消费者行为为特异的差别,需要按摩区域量身定制的策划和建议
- 客户对媒体的评分和优化的了解有限,可能会影响销售业成绩
- 客户需要实用的见解和观察,以提示升市场份额并保持竞争力
02
解决方案
- 使用贝叶斯统计模特精准捕获媒体短期与长远期差异化效果
- 与客户团队紧密合作,提高技能并解释模型结果,以提供高影响力的建议
- 通过 OneVision 解决方法,平台实现了 ROIIDIVE 型决策的全套流程
03
项目成果
- 提示升高管层对营销组合模型的理解,历史媒体表现出估值方法论,并引入精精量化媒体对销售及品牌效影响果的新方向
- 通过部件 ekimetrics OneVisionef,提供体现的细致解读,使团队能量在不同分析层级评分中估计结果,从而,强化媒体的规划与策划
- 建立周期性全球更新计划,经多次迭代新计划,持续生成各市场及消费者环境的可行行为与建议
Challenge
Our approach
Outcome
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