Une nouvelle ère pour le Marketing Mix Modeling : l’IA agentique au service de l’impact et de l’adoption

Chez Ekimetrics, nous accompagnons cette évolution du MMM en enrichissant One.Vision, notre plateforme MMM, avec une ambition claire : rendre la mesure de l’efficacité marketing et commerciale plus intelligente, plus accessible et véritablement pilotée par la donnéepour chaque décideur.

Désormais enrichie d’agents intelligents, One.Vision évolue pour :

1. Accélérer l’accès aux insights
2. Favoriser l’adoption
3. Renforcer la prise de décision basée sur les données

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Pourquoi l’IA agentique transforme-t-elle le Marketing Mix Modeling aujourd’hui ?

Le MMM apporte des insights précieux, mais pour exploiter tout son potentiel dans les décisions quotidiennes, il faut des outils plus accessibles, plus intuitifs, et permettant une restitution des informations simplifiée.

C’est là que l’IA agentique change la donne. L’IA agentique désigne des systèmes qui ne se contentent pas de répondre à des requêtes : ils comprennent les objectifs, les découpent en tâches, et agissent de manière proactive. C’est le passage d’outils réactifs à des agents intelligents, marquant une rupture dans la manière d’aborder la prise de décision : d’un soutien ponctuel à un accompagnement continu dans la prise de décision, de bout en bout.

En intégrant cette intelligence dans One.Vision, nous proposons une nouvelle façon d’interagir avec les résultats MMM : plus rapide, plus intuitive, et adaptée au contexte de chaque utilisateur.

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Notre objectif est simple : ‍

Réduire le temps d’accès aux insights, simplifier la compréhension et favoriser l’adoption en rendant les données accessibles et réellement actionnables.

Parce que l’adoption par les équipes opérationnelles, et leur capacité à mettre en œuvre les recommandations, sont les clés pour transformer les insights en impact et faire du MMM un véritable levier stratégique.

« C’est un excellent outil. Il va nous faire gagner du temps dans la préparation des insights et nous permettre de nous concentrer davantage sur le renforcement de nos stratégies marketing. » - Responsable de l’efficacité marketing, entreprise leader du secteur CPG

« C’est une solution fantastique. Elle va nous aider à être plus efficaces et plus pertinents sur les marchés asiatiques — en particulier ceux moins matures qui doivent être embarqués rapidement. » - Directrice marketing, marque FMCG internationale

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Notre première ambition : développer une génération d’agents intelligents

Nous lançons une nouvelle génération d’agents dans One.Vision — chacun conçu pour simplifier les workflows et accélérer la prise de décision basée sur la donnée.

‍Insight Agent

Des insights à l’impact, instantanément

Combien de temps vos équipes passent-elles à chercher les bons chiffres, retravailler les insights, et adapter les messages — que ce soit pour un comité exécutif, une revue de campagne ou un atelier stratégique ?

Ce nouvel agent change la donne. Il permet de :

• Comprendre le contexte, l’audience et l’objectif de l’utilisateur
• Identifier instantanément les insights les plus pertinents
• Résumer les résultats au bon niveau de granularité  
• Générer des visualisations prêtes à l’emploi

La valeur ajoutée ?
L’agent met le MMM à portée de main de vos équipes — rendant des données complexes accessibles, activables, et pertinentes. Il fait gagner du temps, renforce la confiance dans le récit des données, et fait monter les équipes en compétence à chaque utilisation.

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Simulation Agent

Des scénarios en toute simplicité

Nouveaux objectifs, évolutions budgétaires, fluctuations du marché ? Les équipes ont besoin d’explorer rapidement différentes options, en toute confiance.

Cet agent permet aux utilisateurs de :

• Créer et comparer instantanément plusieurs scénarios
• Visualiser l’impact attendu de chaque modification
• Comprendre les arbitrages entre canaux, budgets et résultats

La valeur ajoutée ?
Il met la puissance de la modélisation entre les mains des équipes business pour agir plus vite, prendre de meilleures décision et s’appuyer sur la donnée à chaque étape.

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L’adoption transforme l’ambition en action

Ces agents ne sont pas seulement intelligents. Ils sont moteur d’adoption.

Ils accélèrent ce qui compte vraiment :

• Le temps d’accès aux insights
• La facilité d’utilisation
• L’accessibilité pour toutes les équipes
• La capacité à prendre des décisions reproductibles, fondées sur la donnée

Quand les insights MMM deviennent simples à comprendre et sont adoptés par les équipes business — pas uniquement les experts data — ils s’intègrent dans la prise de décision au quotidien et génèrent un véritable impact business.

Avec l’Agentic AI, la prise de décision basée sur la donnée devient la norme, et non l’exception.

Contactez nos experts dès aujourd’hui pour découvrir le MMM agentique et transformer l’efficacité de votre marketing.